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罗森塔尔是德国最具代表性的瓷器品牌之一。作为德国最具创新力和设计感的陶瓷制造商，罗森塔尔以其独特而时尚的产品而备受推崇，从而跻身全球顶级瓷器之列。
而放大范围来看，在消费已成为核心焦点的背景下，作为面向终端的、带有淄博强烈标签的消费品之一，陶瓷产业未来究竟还有多少可施展的空间？
4月3日，由山东陶瓷协会、清华大学美术学院陶瓷艺术设计系陶瓷产品与品牌创新设计研究所、淄博市陶瓷琉璃产业链推进办公室、淄博市传统产业发展中心主办，山东硅元新型材料股份有限公司、山东省硅酸盐研究设计院有限公司承办的“中德陶瓷品牌建设与艺术设计春日思享汇”正式启动。
60多名淄博市及山东省陶琉届的品牌人士、设计师，与来自德国知名陶瓷品牌罗森塔尔瓷器（Rosenthal GmbH）的罗伯特·苏克展开了一场“面对面”的深度交流。
没有客套、没有空话，一切直奔主题。其间，作为主讲者，苏克就罗森塔尔的品牌建设、发展历程、产品矩阵、市场定位进行了系统性的解构与分享。
身为罗森塔尔的全球创意设计总监，苏克从20世纪70年代至今，主要负责和把握罗森塔尔全球范围内所有产品的设计。对陶瓷设计认识敏锐且富有温情的他，在40多年的职业生涯中，见证了德国陶瓷发展时代更迭的同时，也积累了丰富的品牌建设、艺术设计以及相关开发流程的经验。
齐鲁晚报·齐鲁壹点获知，苏克背后的德国罗森塔尔瓷器，成立于1879年，是世界著名陶瓷制造商。尽管经历了两次世界大战，但追求卓越品质和创新设计的罗森塔尔，一直保持着高水平制造水准，且以生产高质量的传统瓷器产品而闻名，其产品线包括餐具、茶具、装饰品等。
是日，苏克从年少时因一辆反向的班车与罗森塔尔公司结识讲起，随后深入剖析了品牌建设与艺术设计的融合经验，并指出罗森塔尔始终将质量与设计放在首位，坚持设计与材质、技术协同发展。同时，企业不断探索创新优化生产环节的方法，实现降本增效、节省能源的目标。
谈及中德陶瓷的差异性与互补性，苏克表示，在追求陶瓷产业繁荣的道路上，中德陶瓷在发展过程中存在很多相似。
比如：在时代浪潮的激荡下，很多“懒”企业安于现状，对市场的观察缺乏敏感性，生产思路一成不变；而前进的企业甚至精于一个陶瓷外包装的考量，直至陶瓷的功能、科技、销售、使用……
“这才能称之为匠心。”苏克关于罗森塔尔百年匠心的论述，与淄博陶瓷“守正创新”的产业基点不谋而合，并引发与会人士的强烈共鸣。
在他们看来，相对于前者通过极简设计重构巴洛克纹样“技术创新与艺术表达”的殊途同归，以硅元国瓷为代表的淄博陶企接续创新，在日用陶瓷领域，创造出了“五朵金花”，一度荣获国家级、省级科技进步奖……
这不仅挺起了淄博“当代国窑”的脊梁，更是打破了“自古北方无好土，名瓷名窑出江南”的发展瓶颈。
其中，高石英瓷的面世，更是破解了国际陶瓷专家“石英含量高不能成瓷”的论断，这也成为硅元国瓷乃至淄博陶瓷的“立身之基”。
硅元国瓷设计总监毛晓东告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点，思享汇让在场所有人对罗森塔尔的运营和设计能力有了更深的了解，同时通过对比也认识到了自身发展的不足。
同样，清华大学美术学院副教授尹航表示，此次，他们将中德陶瓷产业高端对话进行山东陶瓷行业内的分享，不仅实现了产学研的互联互通，更在文化传承与创新中构建起中国陶瓷的全球话语体系。
“这对于我们陶瓷企业来说，很有必要，特别是在‘山东陶琉新政’出台的关键时刻。”山东硅元新型材料股份有限公司董事长殷书建表示。
殷所说的“新政”，是指山东省工信厅等14部门在上月26日联合印发的《山东省陶瓷琉璃产业传承创新高质量发展行动方案》（下称《方案》）。
《方案》提出，聚焦工业用先进陶瓷、消费类精品陶瓷、高品质工艺琉璃三大领域，山东将培育一批国内外知名、具有核心竞争力的自有品牌，力争到2027年，全省陶瓷琉璃产业年产值达到400亿元左右，形成产业规模大、创新能力强、知名品牌多、文化传承优的产业生态格局。
其中，《方案》特别提到将“做大淄博陶琉产业聚集区”。这也意味着淄博势必成为政策落地的重要阵地。
“《方案》的出台在让省内陶琉产业迎来重大利好的同时，也给产业者们抛出了‘山东陶瓷怎么走向世界’的重要命题。”山东省陶瓷协会一人士表示。
事实上，不止山东。近年来，国内多个陶瓷产区纷纷出台了涵盖立法保障、产业升级、数字化转型等方面的新政，力促产业向集群与品牌化、高端与创新化方向迈进。
以今年为例，江苏省人大常委会新近发布的2025年立法工作计划目录，将《江苏省保障和促进宜兴陶瓷高质量发展条例》列入其中，成为国内陶瓷产区首个省级立法项目；
再比如，在以汝瓷、钧瓷等传统技艺为特色的河南，平顶山官方出台的《平顶山市陶瓷产业人才引育行动实施方案》，以最高500万贷款、200万科研奖励撬动陶瓷产业升级，3年剑指培育10大高精尖团队、100位国省级大师、5000名专业人才，让汝瓷钧瓷技艺乘政策东风破圈生长。
更早时候的2023年，唐山市出台推进陶瓷产业振兴“35条”，从支持陶瓷企业科技创新、智能化发展、品牌化发展、绿色化发展、融合化发展及会展经济等方面建立了奖补激励政策；
而在全国陶瓷重镇景德镇，2024年江西审议表决通过《“景德镇制”陶瓷保护条例》地方性法规，为保护和重塑“景德镇制”区域品牌、促进陶瓷产业健康发展保驾护航，在规范市场行为中走向更加繁荣。
基于全国主要陶瓷产区的上述政策导向，业内人士表示，在“山东陶琉新政”发布后，淄博跟进举办国际交流项目，落地恰逢其时。
现实所需，应时而动。因此，当全球一线品牌操刀经验、世界知名设计大师现身传授、清华美院与硅元国瓷联动协同等元素聚集，原定40人规模的活动，最终不断“被扩容”。
恰逢其时的活动背后，是各方联动下，集“学政企研协用”于一体的创新协作平台的搭建。
追溯产业发展历史，在硅元日用陶瓷领域，自上世纪50年代，以沈惠基为代表的老一辈研究人员就汇集于硅酸盐研究院开始探索创新，一代一代硅元人在这个平台上，不断接过创新的接力棒，跨界破圈……
其中，20世纪70年代，他们就与国内顶尖学府——清华大学美术学院结缘，周令钊、杨永善、陈若菊、张守智等多位艺术大家在硅元设计了一系列经典陶瓷作品，并见证了硅元“荣登庙堂”的每一步。
此后，硅元与清华美院的协同愈发紧密，双方在艺术设计方面展开深度合作的同时，也多次联合举办陶瓷艺术览。
以陶瓷导轨为例，此前，硅元与中国科学院上海硅酸盐研究所、哈尔滨工业大学等通过联合承担山东省重大科技创新工程项目和科技部国家重点研发计划项目，突破了光刻机、三坐标测量机等高端装备领域用大尺寸陶瓷导轨的关键工艺技术，授权发明专利10件，产品通过了应用验证，达到国际同类产品技术水平。
这样的案例，即便是放置于“山东陶琉新政”出台以及淄博陶瓷转型升级的当下，仍极具示范意义。
对此，淄博市传统产业发展中心党委书记、主任唐海军透露，目前，山东省与淄博市已构建起陶琉产业发展的“立体化政策矩阵”。其中，去年10月，淄博市人大就启动陶琉产业立法工作，通过法律形式固化“产学研协同创新机制”。
而今，省级层面的上述《方案》又首次将“品牌国际化”“设计人才引育”列为重点工程。设计赋能产业发展上升为省级战略，且明确提出“支持建立跨国设计师工作站”“培育3-5个具有国际影响力的陶琉品牌”……
政策支持下，当前述《方案》提出的全球品牌战略在这个春天遇到罗森塔尔的上述模式，多方不谋而合中，借助这一平台，硅元国瓷、罗森塔尔与清华美院三方团队围绕“国瓷、国宴、国礼”展开的深度交流，水到渠成。
“目前，我们正在积极推进高石英瓷国家标准的修订工作，为淄博陶瓷高质量发展和淄博陶琉与世界对话贡献硅元力量。”殷书建表示。
在他看来，一场对话，为“淄博陶琉”品牌全球化按下快进键的同时，也将为淄博探索“传统技艺的当代化表达”开启新的维度。
陶瓷本身就是消费品。依市场的基本逻辑，消费品成功与否，终究脱离不开消费市场的检验。
事实上，对比山东省内的消费品明星城市，青岛啤酒、海尔电器、海信电器、东阿阿胶、鲁花花生油、欣和味达美、得利斯等无一不是享誉全国乃至世界的消费品品牌。其中，最耀眼的不外乎是以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛为代表的青岛“五朵金花”。
而青岛“五朵金花”的实践证明，头部消费品品牌对城市的效应，不仅体现在产值和税收上，更是裂变于产业链下上游的拉动、人才的培养、新技术的孵化以及资金的汇聚等各个环节。
视野回归淄博，陶瓷在淄博为数不多的面向终端消费者的工业品中，兼具产业规模与市场竞争实力。
尽管作为最重要的先进陶瓷产地之一，淄博已有所成就，但着眼于更高质量发展，淄博却仍需尽快缩短在创新、设计、品牌等方面的差距。
齐鲁晚报·齐鲁壹点发现，以城市产业整体来看，2024年，景德镇陶瓷产业产值首次突破 900 亿元大关，达到 939 亿元，产业发展踏上了新台阶。
数字背后，景德镇陶瓷同样曾深陷传统产业转型发展的阵痛中。而面对挑战，景德镇陶瓷全力实施创新驱动，通过数字赋能实现了从生产、设计、销售到服务的全链条升级，在提升产业整体竞争力的同时，还不断拓展新赛道，向先进陶瓷领域进军，推动陶瓷产业多元化发展。
再从景德镇陶瓷的微观个体看，作为景德镇陶瓷产业的龙头企业，景德镇陶瓷集团，具有年生产高档日用瓷、陈设瓷、艺术瓷3000万件（套）能力，是国内唯一一家集陶瓷研发、设计、生产、销售和品牌推广于一体的大型现代化陶瓷制造企业。
而作为欧洲第一制造业大国的德国，其制造业水平与创新能力，世人共睹。而脱胎于这一国度的罗森塔尔的发展之路，同样也给淄博陶瓷等传统产业带来启示。
比如，苏克在淄博就提到，陶瓷作为德国工业微乎其微的一部分，却能让以罗森塔尔为代表的陶瓷品牌成为世界级，国家层面对产业潜力的重视与政策支持，在其中起到了重要作用。除企业自身努力，政府还通过一系列政策措施支持陶瓷产业的发展。例如，提供优惠的公寓、稳定的工作和各种福利，吸引了大量移民，增加了国内住房需求。此外，政府还通过立法和政策引导，促进陶瓷产业的创新和发展，这不仅提升了德国陶瓷产品的质量和设计水平，也拓宽了市场渠道。
反观淄博，就陶瓷产业发展而言，前些年，除扶持政策相对有限外，企业及产业自身缺少创新动能，导致产业长期陷入诟病不容忽视。而另一方面，对传统小规模产业的认知局限也是同样存在。
但再不起眼的产业，也能诞生行业的世界顶尖；再传统的产业，也能成为推动城市发展的力量。
